Gạch men cao cấp sản xuất trong nước lên ngôi

Trước đây, thị trường gạch men Việt Nam được chia thành hai phân khúc rõ rệt: hàng cao cấp và hàng bình dân. Phân khúc bình dân chủ yếu là các công ty trong nước và gạch men nhập từ Trung Quốc. Hàng cao cấp chủ yếu là nhập từ châu Âu. Hiện nay, thị phần gạch men cao cấp sản xuất trong nước đã có sự “đổi ngôi” khi có một số thương hiệu sản xuất loại gạch chất lượng cao với giá mềm hơn so với hàng nhập ngoại từ 10-20%. 

Vượt mặt những "gã khổng lồ"

Khoảng 7 năm trước, để có những phòng khách sang trọng, những hồ bơi đẳng cấp, các nhà thầu xây dựng, các công ty BĐS uy tín thường phải chọn thương hiệu gạch men đến từ Ý, Tây Ban Nha dù giá rất đắt đỏ. Nay thì sự thể đã khác vì một số thương hiệu tại Việt Nam đã tự tin “vượt mặt” những gã khổng lồ phương Tây. Đó có thể ví như một cuộc chiến thầm lặng mà kiên cường của một số doanh nghiệp dám bứt phá để dẫn đầu.

Với bề dày 15 năm kinh nghiệm cung ứng sản phẩm cho các quốc gia có yêu cầu khắt khe về chuẩn gạch men như Nhật Bản, Đức, Đan Mạch,... công ty Cổ phần Gạch men Chang Yih đã chọn cách nghiên cứu kỹ đối thủ và luôn luôn cải tiến chất lượng sản phẩm, để đủ sức cạnh tranh với các ông lớn từ phương Tây. Ngay từ khi thành lập, Chang Yih luôn trung thành với chiến lược giành thị phần ở phân khúc sản phẩm cao cấp. Đích đến của Chang Yih là thuyết phục và chiếm được thị phần ở phân khúc khó tính nhất. Ông Trần Văn Sinh, Tổng Giám Đốc Công ty Chang Yih, tiết lộ: “Để có những sản phẩm đạt chất lượng Ý, Tây Ban Nha, thậm chí cao hơn, chúng tôi đầu tư mạnh tay vào việc trang bị công nghệ. Các dây chuyền sản xuất gạch cao cấp hiện nay đều nhập khẩu 100% từ các nước có nền công nghiệp gạch men phát triển với giá thành hàng triệu USD. Chỉ tính riêng năm 2015, Chang Yih đã đầu tư 3 máy phun hoa văn 3D có tổng trị giá trên 1 triệu USD, máy ép công nghệ cao của Ý gần 1 triệu USD để làm dòng hàng cao cấp”. Nhờ có công nghệ hiện đại nên ưu điểm của dòng gạch men Chang Yih mà các dòng khác ở VN chưa có là độ siêu bóng. Mỗi năm công ty tung ra ít nhất một bộ mẫu mới từ việc khảo sát kỹ thị trường tại Việt Nam và các quốc gia lân cận. "Chúng tôi đáp ứng yêu cầu khắt khe của khách hàng bằng việc sản phẩm phải liên tục được gia tăng độ bền, mẫu mã, kích cỡ, thậm chí phải “trên cơ” sản phẩm của “những ông lớn” trong lĩnh vực gạch men ngoại nhập. Đối tác của chúng tôi là những ông chủ dự án BĐS lớn, họ liên tục có những yêu cầu cao về độ đồng màu trong một lô hàng, độ mài mòn của bề mặt gạch… Trước kia họ chỉ yêu cầu 2.000m² trên một mã màu, bây giờ tăng lên 5.000m², 8.000m² trên một mã màu là một đòi hỏi không phải công ty nào cũng có thể đáp ứng”, ông Sinh cho biết

Sở hữu công nghệ hiện đại, nhanh nhạy nắm bắt thị hiếu người tiêu dùng, Chang Yih đã làm nên sự khác biệt trong phân khúc cao cấp. Hiện nay, dòng gạch 450x900mm và 800x800 giả đá marble, giả gỗ của nhà máy là sản phẩm độc quyền, dẫn đầu thị trường, với ưu điểm không cần bảo dưỡng vẫn đảm bảo độ bóng, giá thành chỉ bằng 30% giá thành đá marble hoặc lát gỗ, độ cứng cao hơn so với marble phải nhập từ Ý. Công nghệ phun 3D cho sản phẩm những hoa văn đẹp không kém gì sản phẩm marble thật.

Bí kíp từ sự nhìn xa, đón đầu xu hướng

Không như nhiều DN gạch men nội loay hoay với cuộc chiến cạnh tranh hàng Trung Quốc giá rẻ, cũng không bằng lòng với việc tập trung xuất khẩu sang các thị trường nước ngoài, Chang Yih ý thức việc phải tìm lối đi riêng và chọn cách làm rạng danh thương hiệu gạch men cao cấp ngay tại thị trường nội địa. Cũng từ đó, Chang Yih xác định phải “nhanh chóng dẫn đầu thị trường ở phân khúc sản phẩm gạch men cao cấp vì thị trường cao cấp trong nước về lâu dài sẽ tiềm năng hơn xuất khẩu”. Khi được hỏi, đâu là lợi thế giúp công ty dẫn đầu thị trường gạch men cao cấp thời gian qua, ông Sinh phân tích: “Ngoài làm chủ công nghệ, chúng tôi có những lợi thế hơn các mặt hàng nhập là: nhà máy tại VN nên tốc độ cung cấp nhanh hơn, chi phí tại chỗ thấp hơn, nhờ vậy sản phẩm có giá thành đầu vào rẻ hơn từ 10 – 20% và việc thanh toán cũng linh hoạt hơn”. Ông Sinh nói thêm, định vị thương hiệu Chang Yih trong phân khúc gạch men cao cấp cũng là một xu thế đón đầu làn sóng đầu tư BĐS của nước ngoài vào VN. Được tin dùng và trở thành nhà cung cấp gạch men cho những dự án BĐS hàng đầu là một sự khẳng định vững chắc vị trí của Chang Yih trên thị trường gạch men cao cấp.

theo Báo Tuổi Trẻ số ra ngày 14/04/2016